名接受挑戰。但是,這樣一項旋風式的公益活動,卻止步於美國外交官及大使。因為美國國務院禁止其外交官參與該活動。奧巴馬雖然也被點名接受挑戰,不過,他沒有“試水”,在公眾面前把自己淋成“落湯雞”,而是選擇捐款100美元。也就是說,在美國,“冰桶挑戰”也是有規則邊界的,不能一時興起,想怎麼玩就怎麼玩,什麼人都可以玩的。
  慈善制度相對健全的美國,偶爾玩玩這種慈善游戲未嘗不可。畢竟,“冰桶挑戰”不是他們的慈善主食。而在中國,公益慈善尚在爬坡期,路邊不時有臭雞蛋砸過來。這個時候,要防止節外生枝的干擾,分散了本應專註的慈善之心近日,風行美國的公益活動“冰桶挑戰”開始席卷中國,一幕幕的冰水灌頂連續劇持續上演。該活動有點像擊鼓傳花,巨賈明星紛紛介入,眼下活動熱度在不斷攀升,製造了一個“萬人空巷”的媒介奇觀。
  這項帶有網絡真人秀色彩的“冰桶挑戰”活動,動機本是善意的:旨在讓更多人知曉有一種
  “漸凍人”的罕見疾病,同時達到募捐以幫助患者治療的目的。這一創意段位很高,借力於互聯網無遠弗屆、病毒式傳播優勢,同時抓住人性的游戲本能,還有人的柔軟善心,三者合一,引爆了一場網絡慈善大戲。
  客觀地說,“冰桶挑戰”效果不俗,宣傳了關愛罕見病患者的理念,掃盲了“漸凍人”的知識,收穫了可觀的善款。但是,要防止這個本意善良的公益善舉被過度使用,進而把慈善帶到溝里去了。
  事實上,目前網上縱情狂歡的“冰桶挑戰”存在過度娛樂化的趨向。網上看客的眼球多聚焦在明星、公眾人物身上。雖然這些明星、公眾人物平時也並不缺少圍觀,但網上圍觀者從來沒有目睹明星、公眾人物這麼被玩過。視覺上新奇的刺激,引發看客熱血賁張,進而造成理智“缺氧”。
  將公益游戲化,固然可寓“慈善”於娛樂,但不能本末倒置,玩著玩著,把自己玩丟了。有網友戲言,“冰桶挑戰”在中國“被玩壞了”。明星、公眾人物的加入,雖然能帶來人氣,為慈善熱場,但也需要動機純正。在一個關乎公共福祉的事情被炒作得很熱的時候,我們不能不多一些心眼,寧可“小人之心度君子之腹”,以防明星、公眾人物借船出海,夾帶私貨,借高熱的公益活動刷存在感,追求其個人影響力的最大化。
  因此,需要給高熱的“冰桶挑戰”當頭澆一桶冰水,不能將娛樂玩得過火,更要防止純真的慈善之心被蒙上過度商業化的塵埃。民政部近日發聲:建議“冰桶挑戰”活動的組織者更註重活動的實效,避免娛樂化、商業化的傾向。這則建議能給這場玩得起勁的慈善游戲降降溫嗎?恐怕很難說。
  在“冰桶挑戰”發源地美國,這場游戲玩得也有點瘋,演藝界明星、體育明星甚至美國政要包括前總統小布什、克林頓以及總統奧巴馬也被點。▲(作者是復旦大學新聞學院教授)
(編輯:SN171)
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